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大佬激辩直播未来周鸿祎坚持格局未定竞争才

发布时间:2018-09-29 10:04:16

大佬激辩直播未来,周鸿祎坚持格局未定,“竞争才刚刚开始呢”

直播太红惹人醉,8月24日,在北京的一场直播峰会上,花椒周鸿祎、YY董荣杰等行业大佬就直播未来进行了激烈交锋。

参与者都认为直播将成标配,看好直播的发展,但大家认为直播将惨烈洗牌时,周鸿祎却认为,直播市场格局仍未划定,行业才刚刚开始,现在下结论太早。

比如,花椒都还没正式称王称霸呢!

直播成为标配产品

此次峰会,可能最大也是唯一的共识是:直播已经成为标配产品了。

发言的新京报社长戴自更认为,直播正成为媒体平台的标配产品。随着媒体技术的进步,缩短了公众与世界之间的信息时差

。从站时代的一两个小时,到后来微博时代的几分钟,世界正变得越来越快。

他举例道,104年前,泰坦尼克号在大西洋撞上了冰山,首发报道的《纽约时报》在次日清晨出现在公众面前,公众与信息之间的距离是8个小时。而两周前,北京市丰台区出现明火,新京报15分钟后开启了直播,燃烧的大火在镜头前扑面而来,从这个时候开始,公众与信息的距离变成了零时差。

360董事长、花椒直播的周鸿祎也认为,直播将成为各行各业的标配,就如同以往的论坛,是各个站都需要的表达自我的地方。未来直播会嵌入各个站、各个行业。如新京报可以用直播做,途牛可以用直播做旅游,金融理财产品可以用直播促进销售,直播将在不同行业中有很大盈利空间。

“直播会是非常有利的一个短视频内容渠道,它是未来的一个标配的功能,在任何一个视频平台都有,并且它不太会成为独立存在的一个垂直渠道”,周鸿祎说。

奇技淫巧难走远

2016年,直播是最热的风口,在资本的助力下,移动直播市场先后诞生超过300个直播应用,其战火之激烈不言而喻。

为何大风越狠,我心越荡?风口是否被过度炒热?奇技淫巧会给整个行业造成怎样的负面影响?

戴自更提到,一些主播频频违规,直播平台的数据造假丑闻也不绝于耳,直播行业的泛娱乐化也饱受诟病。也正是这些问题的存在,让很多人对现在的“百播大战”产生了怀疑,怀疑直播只是又一个被过度吹捧的风口。

周鸿祎更是直言不讳道,“某些主播平台策划露点的表演,能带来一些流量,但会给整个行业造成负面影响。大家提起主播会不尊重,就像提起KTV的坐台小姐一样,那还有人去做主播吗?再赚钱还好意思跟别人提吗?奇技淫巧能带来名气,但也能一颗老鼠屎坏了一锅汤。”

凯鹏华盈中国基金主管合伙人周炜也给如火如荼的直播行业泼来冷水,在他看来,现在的直播平台内容过于单一化,只能猎奇、猎艳、猎热点,“社会热点不太方便猎的话,就少了相当大的一块内容贡献。”

现象级也能迅速淡忘

周鸿祎认为,直播最大的魅力是互动和参与感,没有互动就和传统电视台直播没有区别,是伪直播。传统直播被颠覆的原因在于拉进了主播和观众之间的距离。

BAI(贝塔斯曼亚洲投资基金)合伙人龙宇还认为,直播的本质就是在参与。直播已经成为一个通用语言,任何一个有流量的公司都能做出自己的直播平台。而平台的作用不会因为直播本身做得好而可以持续,一定是因为流量的分发,人流的分层,以及多元化的变现渠道。

同时她也说道,直播也会如其他现象级互联产品一般从现象级被迅速淡忘,“现在谁还记得现在最大的E-MAIL市场份额的公司啊。”

是啊,互联有过太多流星般的产品了,以至于直播还在火热中,他们就已经在描述衰落的场景,这是对直播行业的羡慕嫉妒恨,还是理性的思考结果?

市场格局未划定

直播与电商红最大的区别就是,电商红靠淘宝销售为变现通道,而直播则在打赏同时就完成的了商业变现,更加直接。

对于直播的商业模式,周鸿祎称,以打赏为核心的模式,并不代表未来,它仅仅是从秀场继承的一种商业模式之一。如今,直播只能帮助将流量转为收入,但当直播变为年轻人表达的基本方式,类似广告、电商等方向都有可能,未来商业模式有很大增长空间。

不过欢聚时代执行副总裁董荣杰则表示,打赏是没有办法舍弃的,这是最成熟的商业模式。在这个基础上,可以探索游戏运营、广告或者经纪等其他的营收模式。

如今百播,千播大战打得如火如荼,对于未来的格局,周鸿祎觉得直播行业才刚刚开始,现在下结论太早。

不过显然并不是所有参会者同意这个观点,董荣杰同样认为:“目前直播APP超过200款,未来绝大多数的直播APP会因为各种各样的原因中途倒下,能活下来的可能就前三。”更有人预测直播太过烧钱,最少半年到一年,直播行业的格局就会定下。

计划总是赶不上变化,火拼场面虽然已经白热化,正如红衣教主那句话,闷声做事,不要让巨头关注,不然最后结局都成了BAT一统的局面。起码花椒还没正式称王称霸,市场格局当然不能这么早就确定了。

观点:

1.秀场模式成熟但单一

直播目前主要两大类是游戏和秀场。端游直播新增用户萎缩,下滑迹象出现。秀场到今天,新增用户已经洗的差不多,目前是对存量用户的运营和变现。欢聚时代执行副总裁董荣杰表示,游戏直播游戏自身解决随机性和观赏性,秀场直播一开始是音乐,音乐本身是刚需,听不腻。

越来越成熟的行业发展,会让直播不断拓宽其发展和盈利的模式,但是目前来说,秀场是当前打赏最成熟的方式,而现在直播的平台仅仅比秀场往前走了一步。

2.社交是直播的重要属性

其他几位大佬对于直播社交属性相对看好。周鸿祎认为未来直播会分化。一部分走向媒体方向,如何与传统视频站形成区分。另一部分即直播走向社群、社交。

Blued合伙人储浩则说,在竞争如此激烈的直播届,幸好产品的定位垂直,背后不是单一独立的产品,而是社交产品。有浓厚的社区氛围。能提供前和流量之外的东西。这样的社交属性能够更好的将主播与普通用户粘合起来。

3.腰部的主播也重要

在谈到唯颜值论时,储浩和董荣杰都是否定的,均以旗下主播举例,如欢聚旗下虎牙直播的前十大主播,仅有三成为女主播。

董荣杰直言明星对于直播平台来说,拉新作用很强。但频率低,互动少。明星类直播更多是市场行为而不是内容行为。真正撑起直播平台还是依赖天天陪伴的红,明星和大主播虽然有很厉害的引流作用,但是平台不能指望靠他们满足所有需求。平台需要大中小主播金字塔生态。有了健全的生态,大主播的流动对平台影响不会很大。

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